HIPHOPファッションブランドSWAGGER(スワッガー)とPHENOMENON(アリソン)自己破産申請

音楽ジャンルがライフスタイルと密接に結び付くのは良くある処にて、 それはHIPHOPなる音楽ジャンルに於いても例外では有りません。 この分野には独特のスラングがあり 元の意味は自らの着用する衣服を自慢げに踏ん反り返る様を SWAG と言うのだそうで従って着熟しを誇らし気に振舞う人物を SWAGGERスワッガー) と称する 〔※1〕 のでした。

Ain't Nobody Got Swagga Like Us

この SWAGGER を其の儘ブランド名に戴き スワッガー を社名とした 有限会社スワッガー が倒産の仕儀となりました。 〔※2〕 2013年2月4日現在、自己破産申請の準備中とされます。

ファッションブランド及びデザイナー情報を提供する ファッションプレス では SWAGGER のブランド説明を 井口秀浩(IGNITION MAN) 氏、 オオスミタケシ(BIG-O) 氏両名がディレクションを務める1999年に開始されたブランド 〔※3〕 とし、また後者はパーソナル性を強めたブランド フェノメノンPHENOMENON〔※4〕 を2004年から開始したとします。 現在フェノメノンブランドを扱っている 株式会社アリソン も同時に自己破産申請準備に入る仕儀となり 両社併せた負債額は1月31日時点で約5億4,700万円と伝えられます。

かたむき通信にはアパレル系の倒産についてトレンチコートの老舗 アクアスキュータム 〔K1〕 、ジーンズの ボブソン 〔K2〕 、テキスタイル製品を扱う 五十嵐貿易株式会社 〔K3〕 と扱って来ましたが、勿論日本国内に長引く不況はあれども構造的な不況を業界で共有する出版業界や音楽業界と異なり、 アパレル業界には今回のスワッガー社を含めた4社を見るだけでも其々に異なる事情が垣間見えます。 そしてスワッガーの場合はアパレル業界よりは構造的不況に悩む音楽業界との関連性が強いものです。 それと言うのもこのブランドはHIPHOPグループ SHAKKAZOMBIEシャカゾンビ〔※5〕 のメンバー2人が関与しているからでした。

これを証明するデータがヒップホップとは文化的に対極に位置するような 経済産業省から2009年5月に配信されています。 〔※6〕 この中にヒップホップ音楽は音楽業界最後のメガトレンドとして扱われ、 その終焉と共に後支えするトレンドの出現を見ずして業界全体の沈下が齎されていると言うものです。 従ってヒップホップ文化をファッションに反映するスワッガーの販売不振も無理からぬ処でした。

更に今回の倒産劇については以前の3社とは異なる事情が覗えるそのキーワードは 裏原系 でした。 裏原とは 裏原宿 の略称で原宿のメインストリートならぬ裏道沿いに出店されたブランドショップが若者の御眼鏡に適い 一大潮流を巻き起こしたファッションムーブメントでしたが、 これも購買者の高齢化と共に衰退が言われているものです。 〔※6〕 裏原系の代表たる、屡BAPE(ベイプ)と略称され別名ともなっている猿の意匠が特徴的な A BATHING APE(ア・ベイシング・エイプ) も既に一昨年となる2011年1月31日に運営会社となる 株式会社ノーウェア を経営者が香港企業に売却済みであり、その時点で2年連続赤字を続けて負債は10億円を超えるものであったとされています。 この方面から見てもスワッガーの業績の落ち込みは必然的なものであったと考えられます。

嘗ての人気からそのブランドを惜しまれ継続される旨の情報も伝えられますが、 上記の理由から鑑みればなかなか難易度の高い事業となるのではないかと予想されます。

使用写真
  1. Ain't Nobody Got Swagga Like Us( photo credit: swanksalot via Flickr cc
かたむき通信参照記事(K)
  1. トレンチコートの老舗アクアスキュータム倒産、1世紀半の歴史に一旦終止符(2012年4月18日)
  2. ジーンズメーカー株式会社ボブソン(BOBSON)無念の破産、ファストファッション勢に破れ消滅へ(2012年6月11日)
  3. 五十嵐貿易自己破産~激変する衣料品関連業界を垣間見る (2012年8月16日)
参考URL(※)
  1. swagger HIPHOP関連に出てくるスラングですが、意味をどう捉えればいいですか? 色ん...(Yahoo!知恵袋:2010年6月9日)
  2. 裏原系ファッション「SWAGGER」の企画販売 有限会社スワッガー 自己破産申請へ 負債5億4700万円(帝国データバンク:2013年2月4日)
  3. スワッガー:SWAGGER(ファッションプレス)
  4. フェノメノン:PHENOMENON(ファッションプレス)
  5. SHAKKAZOMBIE(Wikipedia)
  6. 音楽産業のビジネスモデル研究会報告書(経済産業省:2009年5月)
  7. ストリート系ブランドの終焉(洋服バカ佐々木与次郎のファッションBLOG:2011年2月10日)
  8. A BATHING APE®(Wikipedia)
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